چرخه عمر محصول به مدت زمانی از زمانی که یک محصول به مصرف کنندگان وارد بازار می شود تا زمانی که از قفسه ها خارج می شود، اشاره دارد.چرخه عمر محصول دوره عمر یک محصول است.
مراحل چرخه عمر محصول چیست؟
توسعه
معرفی
رشد
بلوغ
اشباع
کاهش می یابد
- توسعه
مرحله توسعه چرخه عمر محصول، مرحله تحقیق قبل از معرفی محصول به بازار است. این زمانی است که شرکتها سرمایهگذاران را وارد میکنند، نمونههای اولیه را توسعه میدهند، اثربخشی محصول را آزمایش میکنند و راهاندازی خود را استراتژی میکنند.
در این مرحله، شرکتها معمولاً پول زیادی را بدون کسب درآمد خرج میکنند، زیرا محصول هنوز فروخته نشده است.
این مرحله بسته به پیچیدگی محصول، جدید بودن و رقابت می تواند برای مدت طولانی ادامه داشته باشد. برای یک محصول کاملاً جدید، مرحله توسعه به ویژه دشوار است زیرا اولین پیشگام یک محصول همیشه به اندازه تکرارهای بعدی موفق نیست.
استراتژی بازاریابی مرحله توسعه
در حالی که بازاریابی معمولاً در مرحله معرفی شروع میشود، میتوانید با اطمینان از تأیید صداهای تثبیت شده در صنعت، شروع به ایجاد «سر و صدا» در اطراف محصول خود کنید.
شما همچنین می توانید تحقیقات اولیه (و مطلوب) مصرف کننده یا توصیفات را منتشر کنید. هدف بازاریابی شما در این مرحله این است که بر آگاهی برند خود بسازید و خود را به عنوان یک شرکت نوآور معرفی کنید.
- معرفی
مرحله معرفی زمانی اتفاق می افتد که یک محصول در بازار عرضه می شود. این زمانی است که تیم های بازاریابی شروع به ایجاد آگاهی از محصول و هدف قرار دادن مشتریان بالقوه می کنند. به طور معمول، زمانی که یک محصول معرفی می شود، فروش پایین است و تقاضا به کندی افزایش می یابد.
در این مرحله، بازاریابان بر کمپین های تبلیغاتی و بازاریابی تمرکز می کنند. آنها همچنین روی آزمایش کانال های توزیع و ایجاد آگاهی از محصول و برند کار می کنند.
مقدمه مرحله استراتژی بازاریابی
این جایی است که سرگرم کننده آغاز می شود. اکنون که محصول راه اندازی شده است، می توانید آن را با استفاده از بازاریابی درونگرا و بازاریابی محتوا تبلیغ کنید.
آموزش در این مرحله حیاتی است. اگر استراتژی های بازاریابی شما موفقیت آمیز باشد، محصول وارد مرحله بعدی می شود - رشد.
- رشد
در طول مرحله رشد، مصرفکنندگان محصول را در بازار پذیرفتهاند و مشتریان شروع به خرید واقعی میکنند.
مرحله رشد زمانی است که بازار محصول در حال گسترش است و رقابت شروع به توسعه می کند. رقبای بالقوه موفقیت شما را می بینند و می خواهند وارد شوند.
استراتژی بازاریابی مرحله رشد
در طول این مرحله، کمپینهای بازاریابی اغلب از جذب مشتریان به ایجاد حضور در برند تغییر میکنند تا مصرفکنندگان آنها را نسبت به رقبای در حال توسعه انتخاب کنند. علاوه بر این، با رشد شرکت ها، آنها شروع به باز کردن کانال های توزیع جدید و اضافه کردن ویژگی ها و خدمات پشتیبانی بیشتری خواهند کرد. در استراتژی خود، اینها را نیز تبلیغ خواهید کرد.
- بلوغ
مرحله بلوغ زمانی است که فروش از دوره رشد سریع شروع به کاهش می کند. در این مرحله، شرکتها شروع به کاهش قیمتهای خود میکنند تا بتوانند در بین رقابت رو به رشد رقابتی باقی بمانند.
این مرحله ای است که یک شرکت شروع به کارآمدتر شدن می کند و از اشتباهات انجام شده در مراحل معرفی و رشد درس می گیرد. کمپین های بازاریابی معمولاً بر تمایز متمرکز هستند تا آگاهی. این بدان معنی است که ویژگی های محصول ممکن است بهبود یابد، قیمت ها ممکن است کاهش یابد و توزیع فشرده تر شود.
در مرحله بلوغ، محصولات شروع به ورود به سودآورترین مرحله می کنند. هزینه تولید کاهش می یابد در حالی که فروش در حال افزایش است.
استراتژی بازاریابی مرحله بلوغ
هنگامی که محصول شما به یک پیشنهاد بالغ تبدیل شد، ممکن است احساس کنید که در حال حرکت هستید زیرا فروش ثابت است و محصول ثابت شده است. اما اینجاست که مهم است که خود را به عنوان یک رهبر معرفی کنید و برند خود را متمایز کنید.
با افزایش پذیرش، محصول را به طور مداوم بهبود دهید و به مصرف کنندگان در استراتژی بازاریابی خود اطلاع دهید که محصولی که دوست دارند بهتر از قبل است. این از شما در مرحله بعدی - اشباع - محافظت می کند.
- اشباع
در مرحله اشباع محصول، رقبا شروع به تصاحب بخشی از بازار کرده اند و محصولات نه رشد و نه کاهش فروش را تجربه خواهند کرد.
به طور معمول، این نقطه زمانی است که بیشتر مصرف کنندگان از یک محصول استفاده می کنند، اما شرکت های رقیب زیادی وجود دارند. در این مرحله، شما می خواهید محصول شما به اولویت برند تبدیل شود تا وارد مرحله افول نشوید.
استراتژی بازاریابی مرحله اشباع
وقتی بازار اشباع شد، باید بر تمایز در ویژگیها، آگاهی از برند، قیمت و خدمات مشتری تمرکز کنید. رقابت در این مرحله در بالاترین حد خود قرار دارد، بنابراین مهم است که در مورد برتری محصول خود شکی نگذارید.
اگر نوآوری در سطح محصول ممکن نیست (زیرا محصول در این مرحله فقط به تغییرات جزئی نیاز دارد)، پس روی خدمات مشتری خود سرمایه گذاری کنید و از توصیفات مشتری در بازاریابی خود استفاده کنید.
- افول
متأسفانه، اگر محصول شما در یک بازار به برند ترجیحی تبدیل نشود، معمولاً با کاهش مواجه خواهید شد. در طول رقابت شدید، که غلبه بر آن سخت است، فروش کاهش می یابد.
علاوه بر این، روندهای جدید با گذشت زمان ظاهر می شوند، درست مانند نمونه CD که قبلاً ذکر کردم. اگر شرکتی در این مرحله باشد، یا محصول خود را متوقف می کند، شرکت را می فروشد، یا به نوعی نوآوری می کند و روی محصول خود تکرار می کند.
استراتژی بازاریابی مرحله افول
در حالی که شرکتها میخواهند از مرحله افول اجتناب کنند، گاهی اوقات هیچ کمکی به آن نمیشود - به خصوص اگر کل بازار به نزول رسیده باشد. در استراتژی بازاریابی خود می توانید بر برتری راه حل خود برای خروج موفقیت آمیز از این مرحله تاکید کنید.
برای گسترش چرخه عمر محصول، شرکتهای موفق همچنین میتوانند استراتژیهای تبلیغاتی جدیدی را اجرا کنند، قیمتها را کاهش دهند، ویژگیهای جدیدی را برای افزایش ارزش پیشنهادی خود اضافه کنند، بازارهای جدید را کشف کنند یا بستهبندی برند را تنظیم کنند.
بهترین شرکت ها معمولاً در هر زمان معینی در چندین نقطه از چرخه عمر محصول محصولاتی خواهند داشت. برخی از شرکت ها به کشورهای دیگر نگاه می کنند تا چرخه را از نو آغاز کنند.
مزایای استفاده از چرخه عمر محصول
چرخه عمر محصول بهتر به بازاریابان و توسعه دهندگان کسب و کار اجازه می دهد تا درک بهتری از نحوه قرار گرفتن هر محصول یا برند با سبد یک شرکت داشته باشند.
این شرکت را قادر میسازد تا منابع را به صورت داخلی بر اساس موقعیت آن محصولات در چرخه عمر محصول، به سمت محصولات خاص سوق دهد.
به عنوان مثال، یک شرکت ممکن است تصمیم بگیرد که زمان کارکنان بازار را مجدداً به محصولاتی که وارد مراحل معرفی یا رشد می شوند اختصاص دهد.
از طرف دیگر، ممکن است نیاز به سرمایهگذاری بیشتر هزینه نیروی کار روی مهندسان یا تکنسینهای خدمات مشتری با بالغ شدن محصول داشته باشد.
چرخه عمر محصول طبیعتاً تأثیر مثبتی بر رشد اقتصادی دارد، زیرا نوآوری را ترویج میکند و از حمایت از محصولات قدیمی جلوگیری میکند.
همانطور که محصولات در مراحل چرخه عمر حرکت می کنند، شرکت هایی که از چرخه عمر محصول استفاده می کنند می توانند نیاز به موثرتر، ایمن تر، کارآمدتر، سریع تر، ارزان تر، یا مناسب تر کردن محصولات خود را درک کنند.
محدودیت های استفاده از چرخه عمر محصول
علیرغم کاربرد آن برای برنامه ریزی و تجزیه و تحلیل، چرخه عمر محصول به هر صنعتی مربوط نمی شود و به طور مداوم در همه محصولات کار نمی کند.
خطوط محبوب نوشیدنیها را در نظر بگیرید که محصولات اولیه آنها برای دههها در مرحله بلوغ بودهاند، در حالی که اسپینآفها یا تغییرات این نوشیدنیها از همان شرکت شکست خوردهاند.
یکی دیگر از عوارض جانبی نامطلوب چرخه عمر محصول، منسوخ شدن برنامه ریزی شده آینده نگر است.
هنگامی که یک محصول وارد مرحله بلوغ می شود، ممکن است یک شرکت وسوسه شود که برنامه ریزی جایگزین آن را آغاز کند.
این ممکن است حتی اگر محصول موجود هنوز مزایای زیادی برای مشتریان داشته باشد و همچنان ماندگاری طولانی داشته باشد.
برای تولیدکنندگانی که تمایل به معرفی محصولات جدید هر چند سال یکبار دارند، این ممکن است منجر به هدر رفتن محصول و استفاده ناکارآمد از منابع توسعه محصول شود.
مثال ها
بسیاری از محصولات یا برندها با تغییر نیازهای مصرف کننده یا معرفی نوآوری های جدید رو به افول گذاشته اند.
برخی از صنایع در چندین مرحله از چرخه عمر محصول به طور همزمان فعالیت می کنند، مانند سرگرمی های تلویزیونی، که در آن تلویزیون های صفحه تخت در مرحله بلوغ هستند، برنامه ریزی بر اساس تقاضا در مرحله رشد است، DVD ها رو به افول هستند و کاست های ویدئویی اکنون تا حد زیادی اضافی هستند. .
بسیاری از موفقترین محصولات جهان تا زمانی که ممکن است در مرحله بلوغ باقی میمانند، بهروزرسانیها و بازطراحیهای کوچک همراه با بازاریابی مجدد برای حفظ آنها در افکار مصرفکنندگان، مانند آیفون اپل.
در اینجا چند نمونه شناخته شده از محصولاتی که چرخه عمر محصول را پشت سر گذاشته اند یا در حال گذراندن هستند آورده شده است:
- ماشین تحریر
این ماشین تحریر پس از معرفی آن در اواخر قرن نوزدهم به دلیل روشی که نوشتن را آسانتر و کارآمدتر میکرد، بسیار محبوب شد.
این ماشین تحریر که به سرعت از طریق رشد بازار به بلوغ رسید، با ظهور واژهپرداز الکترونیکی و سپس رایانهها، لپتاپها و گوشیهای هوشمند شروع به افول کرد.
در حالی که هنوز ماشینهای تحریر در دسترس هستند، این محصول اکنون با فروش کم و تقاضای کم در پایان مرحله کاهش خود قرار دارد.
در همین حال، رایانههای رومیزی، لپتاپها، تلفنهای هوشمند و تبلتها همگی مراحل رشد یا بلوغ چرخه عمر محصول را تجربه میکنند.
- دستگاه های ضبط ویدئو کاست (VCR)
VCR ها که برای اولین بار به عنوان یک محصول نسبتا گران قیمت ظاهر شدند، رشد محصول در مقیاس بزرگ را تجربه کردند زیرا قیمت ها کاهش یافت و منجر به بلوغ بازار شد، در حالی که در بسیاری از خانه ها یافت می شد.
با این حال، ایجاد دیویدی و اخیراً سرویسهای استریم، VCRها اکنون عملاً منسوخ شدهاند.
زمانی که یک محصول پیشگام بود، VCR ها اکنون در مرحله انحطاط عمیقی قرار دارند که بعید به نظر می رسد که هرگز از پس آن برآیند.
- وسایل نقلیه الکتریکی
خودروهای الکتریکی در حال تجربه یک مرحله رشد در چرخه عمر محصول خود هستند، زیرا شرکتها تلاش میکنند تا با پیشرفتهای طراحی مستمر آنها را به بازار سوق دهند.
اگرچه خودروهای الکتریکی جدید نیستند، اما نوآوری مداوم در بازار و بهبود پتانسیل فروش به این معنی است که آنها هنوز در حال رشد هستند و هنوز به مرحله بلوغ نرسیدهاند.
- محصولات هوش مصنوعی
هوش مصنوعی (AI) نیز مانند خودروهای الکتریکی سالها در حال توسعه و استفاده بوده است، اما با توجه به پیشرفتهای مستمر در هوش مصنوعی، محصولات زیادی وجود دارند که هنوز در مرحله معرفی بازار چرخه عمر محصول هستند.
اینها شامل نوآوری هایی است که هنوز در حال توسعه هستند، مانند وسایل نقلیه خودران، که هنوز توسط مصرف کنندگان پذیرفته نشده اند.
چرخه عمر محصول به مدت زمانی از زمانی که یک محصول به مصرف کنندگان وارد بازار می شود تا زمانی که از قفسه ها خارج می شود، اشاره دارد.چرخه عمر محصول دوره عمر یک محصول است.
مراحل چرخه عمر محصول چیست؟
توسعه
معرفی
رشد
بلوغ
اشباع
کاهش می یابد
- توسعه
مرحله توسعه چرخه عمر محصول، مرحله تحقیق قبل از معرفی محصول به بازار است. این زمانی است که شرکتها سرمایهگذاران را وارد میکنند، نمونههای اولیه را توسعه میدهند، اثربخشی محصول را آزمایش میکنند و راهاندازی خود را استراتژی میکنند.
در این مرحله، شرکتها معمولاً پول زیادی را بدون کسب درآمد خرج میکنند، زیرا محصول هنوز فروخته نشده است.
این مرحله بسته به پیچیدگی محصول، جدید بودن و رقابت می تواند برای مدت طولانی ادامه داشته باشد. برای یک محصول کاملاً جدید، مرحله توسعه به ویژه دشوار است زیرا اولین پیشگام یک محصول همیشه به اندازه تکرارهای بعدی موفق نیست.
استراتژی بازاریابی مرحله توسعه
در حالی که بازاریابی معمولاً در مرحله معرفی شروع میشود، میتوانید با اطمینان از تأیید صداهای تثبیت شده در صنعت، شروع به ایجاد «سر و صدا» در اطراف محصول خود کنید.
شما همچنین می توانید تحقیقات اولیه (و مطلوب) مصرف کننده یا توصیفات را منتشر کنید. هدف بازاریابی شما در این مرحله این است که بر آگاهی برند خود بسازید و خود را به عنوان یک شرکت نوآور معرفی کنید.
- معرفی
مرحله معرفی زمانی اتفاق می افتد که یک محصول در بازار عرضه می شود. این زمانی است که تیم های بازاریابی شروع به ایجاد آگاهی از محصول و هدف قرار دادن مشتریان بالقوه می کنند. به طور معمول، زمانی که یک محصول معرفی می شود، فروش پایین است و تقاضا به کندی افزایش می یابد.
در این مرحله، بازاریابان بر کمپین های تبلیغاتی و بازاریابی تمرکز می کنند. آنها همچنین روی آزمایش کانال های توزیع و ایجاد آگاهی از محصول و برند کار می کنند.
مقدمه مرحله استراتژی بازاریابی
این جایی است که سرگرم کننده آغاز می شود. اکنون که محصول راه اندازی شده است، می توانید آن را با استفاده از بازاریابی درونگرا و بازاریابی محتوا تبلیغ کنید.
آموزش در این مرحله حیاتی است. اگر استراتژی های بازاریابی شما موفقیت آمیز باشد، محصول وارد مرحله بعدی می شود - رشد.
- رشد
در طول مرحله رشد، مصرفکنندگان محصول را در بازار پذیرفتهاند و مشتریان شروع به خرید واقعی میکنند.
مرحله رشد زمانی است که بازار محصول در حال گسترش است و رقابت شروع به توسعه می کند. رقبای بالقوه موفقیت شما را می بینند و می خواهند وارد شوند.
استراتژی بازاریابی مرحله رشد
در طول این مرحله، کمپینهای بازاریابی اغلب از جذب مشتریان به ایجاد حضور در برند تغییر میکنند تا مصرفکنندگان آنها را نسبت به رقبای در حال توسعه انتخاب کنند. علاوه بر این، با رشد شرکت ها، آنها شروع به باز کردن کانال های توزیع جدید و اضافه کردن ویژگی ها و خدمات پشتیبانی بیشتری خواهند کرد. در استراتژی خود، اینها را نیز تبلیغ خواهید کرد.
- بلوغ
مرحله بلوغ زمانی است که فروش از دوره رشد سریع شروع به کاهش می کند. در این مرحله، شرکتها شروع به کاهش قیمتهای خود میکنند تا بتوانند در بین رقابت رو به رشد رقابتی باقی بمانند.
این مرحله ای است که یک شرکت شروع به کارآمدتر شدن می کند و از اشتباهات انجام شده در مراحل معرفی و رشد درس می گیرد. کمپین های بازاریابی معمولاً بر تمایز متمرکز هستند تا آگاهی. این بدان معنی است که ویژگی های محصول ممکن است بهبود یابد، قیمت ها ممکن است کاهش یابد و توزیع فشرده تر شود.
در مرحله بلوغ، محصولات شروع به ورود به سودآورترین مرحله می کنند. هزینه تولید کاهش می یابد در حالی که فروش در حال افزایش است.
استراتژی بازاریابی مرحله بلوغ
هنگامی که محصول شما به یک پیشنهاد بالغ تبدیل شد، ممکن است احساس کنید که در حال حرکت هستید زیرا فروش ثابت است و محصول ثابت شده است. اما اینجاست که مهم است که خود را به عنوان یک رهبر معرفی کنید و برند خود را متمایز کنید.
با افزایش پذیرش، محصول را به طور مداوم بهبود دهید و به مصرف کنندگان در استراتژی بازاریابی خود اطلاع دهید که محصولی که دوست دارند بهتر از قبل است. این از شما در مرحله بعدی - اشباع - محافظت می کند.
- اشباع
در مرحله اشباع محصول، رقبا شروع به تصاحب بخشی از بازار کرده اند و محصولات نه رشد و نه کاهش فروش را تجربه خواهند کرد.
به طور معمول، این نقطه زمانی است که بیشتر مصرف کنندگان از یک محصول استفاده می کنند، اما شرکت های رقیب زیادی وجود دارند. در این مرحله، شما می خواهید محصول شما به اولویت برند تبدیل شود تا وارد مرحله افول نشوید.
استراتژی بازاریابی مرحله اشباع
وقتی بازار اشباع شد، باید بر تمایز در ویژگیها، آگاهی از برند، قیمت و خدمات مشتری تمرکز کنید. رقابت در این مرحله در بالاترین حد خود قرار دارد، بنابراین مهم است که در مورد برتری محصول خود شکی نگذارید.
اگر نوآوری در سطح محصول ممکن نیست (زیرا محصول در این مرحله فقط به تغییرات جزئی نیاز دارد)، پس روی خدمات مشتری خود سرمایه گذاری کنید و از توصیفات مشتری در بازاریابی خود استفاده کنید.
- افول
متأسفانه، اگر محصول شما در یک بازار به برند ترجیحی تبدیل نشود، معمولاً با کاهش مواجه خواهید شد. در طول رقابت شدید، که غلبه بر آن سخت است، فروش کاهش می یابد.
علاوه بر این، روندهای جدید با گذشت زمان ظاهر می شوند، درست مانند نمونه CD که قبلاً ذکر کردم. اگر شرکتی در این مرحله باشد، یا محصول خود را متوقف می کند، شرکت را می فروشد، یا به نوعی نوآوری می کند و روی محصول خود تکرار می کند.
استراتژی بازاریابی مرحله افول
در حالی که شرکتها میخواهند از مرحله افول اجتناب کنند، گاهی اوقات هیچ کمکی به آن نمیشود - به خصوص اگر کل بازار به نزول رسیده باشد. در استراتژی بازاریابی خود می توانید بر برتری راه حل خود برای خروج موفقیت آمیز از این مرحله تاکید کنید.
برای گسترش چرخه عمر محصول، شرکتهای موفق همچنین میتوانند استراتژیهای تبلیغاتی جدیدی را اجرا کنند، قیمتها را کاهش دهند، ویژگیهای جدیدی را برای افزایش ارزش پیشنهادی خود اضافه کنند، بازارهای جدید را کشف کنند یا بستهبندی برند را تنظیم کنند.
بهترین شرکت ها معمولاً در هر زمان معینی در چندین نقطه از چرخه عمر محصول محصولاتی خواهند داشت. برخی از شرکت ها به کشورهای دیگر نگاه می کنند تا چرخه را از نو آغاز کنند.
مزایای استفاده از چرخه عمر محصول
چرخه عمر محصول بهتر به بازاریابان و توسعه دهندگان کسب و کار اجازه می دهد تا درک بهتری از نحوه قرار گرفتن هر محصول یا برند با سبد یک شرکت داشته باشند.
این شرکت را قادر میسازد تا منابع را به صورت داخلی بر اساس موقعیت آن محصولات در چرخه عمر محصول، به سمت محصولات خاص سوق دهد.
به عنوان مثال، یک شرکت ممکن است تصمیم بگیرد که زمان کارکنان بازار را مجدداً به محصولاتی که وارد مراحل معرفی یا رشد می شوند اختصاص دهد.
از طرف دیگر، ممکن است نیاز به سرمایهگذاری بیشتر هزینه نیروی کار روی مهندسان یا تکنسینهای خدمات مشتری با بالغ شدن محصول داشته باشد.
چرخه عمر محصول طبیعتاً تأثیر مثبتی بر رشد اقتصادی دارد، زیرا نوآوری را ترویج میکند و از حمایت از محصولات قدیمی جلوگیری میکند.
همانطور که محصولات در مراحل چرخه عمر حرکت می کنند، شرکت هایی که از چرخه عمر محصول استفاده می کنند می توانند نیاز به موثرتر، ایمن تر، کارآمدتر، سریع تر، ارزان تر، یا مناسب تر کردن محصولات خود را درک کنند.
محدودیت های استفاده از چرخه عمر محصول
علیرغم کاربرد آن برای برنامه ریزی و تجزیه و تحلیل، چرخه عمر محصول به هر صنعتی مربوط نمی شود و به طور مداوم در همه محصولات کار نمی کند.
خطوط محبوب نوشیدنیها را در نظر بگیرید که محصولات اولیه آنها برای دههها در مرحله بلوغ بودهاند، در حالی که اسپینآفها یا تغییرات این نوشیدنیها از همان شرکت شکست خوردهاند.
یکی دیگر از عوارض جانبی نامطلوب چرخه عمر محصول، منسوخ شدن برنامه ریزی شده آینده نگر است.
هنگامی که یک محصول وارد مرحله بلوغ می شود، ممکن است یک شرکت وسوسه شود که برنامه ریزی جایگزین آن را آغاز کند.
این ممکن است حتی اگر محصول موجود هنوز مزایای زیادی برای مشتریان داشته باشد و همچنان ماندگاری طولانی داشته باشد.
برای تولیدکنندگانی که تمایل به معرفی محصولات جدید هر چند سال یکبار دارند، این ممکن است منجر به هدر رفتن محصول و استفاده ناکارآمد از منابع توسعه محصول شود.
مثال ها
بسیاری از محصولات یا برندها با تغییر نیازهای مصرف کننده یا معرفی نوآوری های جدید رو به افول گذاشته اند.
برخی از صنایع در چندین مرحله از چرخه عمر محصول به طور همزمان فعالیت می کنند، مانند سرگرمی های تلویزیونی، که در آن تلویزیون های صفحه تخت در مرحله بلوغ هستند، برنامه ریزی بر اساس تقاضا در مرحله رشد است، DVD ها رو به افول هستند و کاست های ویدئویی اکنون تا حد زیادی اضافی هستند. .
بسیاری از موفقترین محصولات جهان تا زمانی که ممکن است در مرحله بلوغ باقی میمانند، بهروزرسانیها و بازطراحیهای کوچک همراه با بازاریابی مجدد برای حفظ آنها در افکار مصرفکنندگان، مانند آیفون اپل.
در اینجا چند نمونه شناخته شده از محصولاتی که چرخه عمر محصول را پشت سر گذاشته اند یا در حال گذراندن هستند آورده شده است:
- ماشین تحریر
این ماشین تحریر پس از معرفی آن در اواخر قرن نوزدهم به دلیل روشی که نوشتن را آسانتر و کارآمدتر میکرد، بسیار محبوب شد.
این ماشین تحریر که به سرعت از طریق رشد بازار به بلوغ رسید، با ظهور واژهپرداز الکترونیکی و سپس رایانهها، لپتاپها و گوشیهای هوشمند شروع به افول کرد.
در حالی که هنوز ماشینهای تحریر در دسترس هستند، این محصول اکنون با فروش کم و تقاضای کم در پایان مرحله کاهش خود قرار دارد.
در همین حال، رایانههای رومیزی، لپتاپها، تلفنهای هوشمند و تبلتها همگی مراحل رشد یا بلوغ چرخه عمر محصول را تجربه میکنند.
- دستگاه های ضبط ویدئو کاست (VCR)
VCR ها که برای اولین بار به عنوان یک محصول نسبتا گران قیمت ظاهر شدند، رشد محصول در مقیاس بزرگ را تجربه کردند زیرا قیمت ها کاهش یافت و منجر به بلوغ بازار شد، در حالی که در بسیاری از خانه ها یافت می شد.
با این حال، ایجاد دیویدی و اخیراً سرویسهای استریم، VCRها اکنون عملاً منسوخ شدهاند.
زمانی که یک محصول پیشگام بود، VCR ها اکنون در مرحله انحطاط عمیقی قرار دارند که بعید به نظر می رسد که هرگز از پس آن برآیند.
- وسایل نقلیه الکتریکی
خودروهای الکتریکی در حال تجربه یک مرحله رشد در چرخه عمر محصول خود هستند، زیرا شرکتها تلاش میکنند تا با پیشرفتهای طراحی مستمر آنها را به بازار سوق دهند.
اگرچه خودروهای الکتریکی جدید نیستند، اما نوآوری مداوم در بازار و بهبود پتانسیل فروش به این معنی است که آنها هنوز در حال رشد هستند و هنوز به مرحله بلوغ نرسیدهاند.
- محصولات هوش مصنوعی
هوش مصنوعی (AI) نیز مانند خودروهای الکتریکی سالها در حال توسعه و استفاده بوده است، اما با توجه به پیشرفتهای مستمر در هوش مصنوعی، محصولات زیادی وجود دارند که هنوز در مرحله معرفی بازار چرخه عمر محصول هستند.
اینها شامل نوآوری هایی است که هنوز در حال توسعه هستند، مانند وسایل نقلیه خودران، که هنوز توسط مصرف کنندگان پذیرفته نشده اند.
توسعه برند چیست؟